Bachelor Marketing und Medienmanagement* (B.A.)

Nach dem Studium bist du Profi im Marketing und Medien-Management – Du planst und richtest Marketingaktivitäten aus, die Unternehmen nach vorne bringen! Egal ob in der Werbebranche, in der werbetreibenden Industrie, im Einzelhandel, in Kommunikationsagenturen, in Verlagen, beim Rundfunk und Internetunternehmen – überall warten spannende Jobs auf dich.

Starte mit deinem Bachelorabschluss in Marketing und Medienmanagement direkt in die Arbeitswelt – oder qualifiziere dich mit einem Masterstudiengang weiter. Diese Studiengänge an der RH stehen dir zum Beispiel offen:

• Digital Business Management
• Digital Transformation Management
• International Business Administration
• International Marketing and Media Management
• User Experience Design

Von Beginn an tauchst du tief in die Welt des Marketings und der Medien ein. Die Inhalte des Studiums sind darauf ausgerichtet, dass du sowohl den kreativen Part der Content-Entwicklung, aber auch den strategischen und analytischen Teil von Marketingkampagnen durchführen kannst. Wir vermitteln dir tiefgreifendes Wissen über moderne Marketingtechnologien und -tools. Damit bist du in der Lage, datengetriebene Marketingstrategien zu entwickeln, die auf präzisen Marktanalysen und Konsumentenverhalten basieren. Du lernst, Online-Marketing-Kanäle und Social Media zu managen, um Markenreichweite und Kundenengagement effektiv zu steigern. Du erwirbst Kompetenzen im Content-Marketing und Storytelling. So kannst du Content kreieren, der auf die Zielgruppen der jeweiligen Medienplattformen zugeschnitten sind.

In den ersten beiden Semestern vermitteln wir dir grundlegendes Medien- und Marketingverständnis und widmen uns dem Medien- und Kommunikationsdesign. Du nimmst an Praxisveranstaltungen teil, die von Print- und Webgestaltung bis hin zu Audio- und Videoproduktion reichen.

Im dritten und vierten Semester vertiefst du deine Fähigkeiten in Content Creation, einschließlich der Nutzung generativer KI, E-Commerce, Online-Analytics und erwirbst echte Arbeitserfahrung in zahlreichen Unternehmenspraxisprojekten.

Ab dem fünften Semester behandeln wir Themen wie crossmediale Kampagnenführung sowie Medien- und Marktpsychologie. Außerdem kannst du dich über deine Wahlfächer spezialisieren – und deinem Studium dein individuelles Profil verpassen!

Was den Studiengang außerdem auszeichnet: Wir integrieren künstliche Intelligenz in unsere Module. In Schulungen und Workshops lernst du, wie dich KI unterstützen kann, zum Beispiel im wissenschaftlichen Schreiben, im Projektmanagement, im Marketing, im Vertrieb oder in der Selbstorganisation.

Die folgenden Module und Lehrveranstaltungen erwarten dich in deinem Studium. Hier findest du den vollständigen Studienverlaufsplan. 

1. Semester:

• Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
• Wirtschaftsmathematik
• Projektmanagement
• Grundlagen des Marketing
• Medien- und Kommunikationsdesign
• Print- und Web-Produktion

2. Semester:

• Wissenschaftliches Arbeiten
• Statistische Grundlagen
• Investition und Finanzierung
• Grundlagen der Medienökonomie
• Online- & Social Media Marketing
• Audio- und Video-Produktion

3. Semester:

• Business-English
• Datenkompetenz
• Unternehmensanalyse und Performance Management
• Content Creation & generative KI
• Wissenschaftliche Praxisprojektarbeit I

4. Semester:

• Strategisches Management & Markenführung
• Personalmarketing und -führung
• E-Commerce & Online-Analytics
• Medien- und Urheberrecht
• Wissenschaftliche Praxisprojektarbeit II

5. Semester:

• Markt- und Konsumpsychologie
• Crossmediale Kampagnenführung
• Mediaplanung
• Entwicklung auf den Medienmärkten und KI
• Wahlpflichtfach aus dem Fachgebiet 1.1
• Wahlpflichtfach aus dem Fachgebiet 1.2

6. Semester:

• Gründungsmanagement
• Wahlpflichtfach aus dem Fachgebiet 2.1
• Wahlpflichtfach aus dem Fachgebiet 2.2
• BMM-BATH Bachelorthesis + Disputation

Die folgenden Module und Lehrveranstaltungen erwarten dich in deinem Studium. Hier findest du den vollständigen Studienverlaufsplan. 

1. Semester:

• Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
• Wirtschaftsmathematik
• Projektmanagement
• Grundlagen des Marketing
• Medien- und Kommunikationsdesign

2. Semester:

• Print- und Web-Produktion
• Wissenschaftliches Arbeiten
• Statistische Grundlagen
• Investition und Finanzierung
• Grundlagen der Medienökonomie

3. Semester:

• Online- & Social Media Marketing
• Audio- und Video-Produktion
• Business-English
• Datenkompetenz
• Unternehmensanalyse und Performance Management

4. Semester:

• Content Creation & generative KI
• Wissenschaftliche Praxisprojektarbeit I
• Strategisches Management & Markenführung
• Personalmarketing und -führung

5. Semester:

• E-Commerce & Online-Analytics
• Medien- und Urheberrecht
• Mediaplanung
• Praxistransferprojekt II

6. Semester:

• Crossmediale Kampagnenführung
• Markt- und Konsumpsychologie
• Entwicklung auf den Medienmärkten und KI
• Wahlpflichtfach aus dem Fachgebiet 1.1
• Wahlpflichtfach aus dem Fachgebiet 1.2

7. Semester:

• Gründungsmanagement
• Wahlpflichtfach aus dem Fachgebiet 2.1
• Wahlpflichtfach aus dem Fachgebiet 2.2
• BMM-BATH Bachelorthesis + Disputation

Mit den Schwerpunkten gestaltest du dir dein Studium nach deinen Interessen und Karrierezielen. Es gibt eine breite Auswahl an Fächern aus den Fachbereichen „Wirtschaft, Psychologie & Recht“, „Medien“ und „Medizinökonomie & Gesundheit“ der RH, mit denen du dich in den letzten beiden Semestern spezialisieren kannst. Vertiefe dich zum Beispiel in diese Schwerpunkte:

Creative Leadership und Innovation: In diesem Schwerpunkt erkundest du die Macht der Kreativität als zentrale wirtschaftliche Ressource. Du lernst, wie kreative Prozesse zu ökonomischen Veränderungen führen und wie du innovative Ideen in marktfähige Produkte umsetzt. Kernkompetenzen wie Creative Problem Solving, moderne Innovationsstrategien, Leadership und Change-Management sowie agile Methoden wie Scrum und Kanban bereiten dich darauf vor, als Digital Pioneer mit fundierten Kenntnissen in digitalen Innovationen und Fallstudien von führenden Unternehmen wie Apple und Google, die Zukunft zu gestalten.

Künstliche Intelligenz im Marketing: In diesem Schwerpunkt erwirbst du praktische Kenntnisse im Umgang mit den neusten KI-Tools und -Plattformen, die in der Marketingbranche verwendet werden. Du verstehst, wie KI eingesetzt wird, um Kundendaten zu analysieren, personalisierte Marketingbotschaften zu erstellen und das Konsumentenverhalten vorherzusagen. Du lernst, wie Algorithmen zur Optimierung von Marketingkampagnen und zur Verbesserung des Kundenerlebnisses beitragen können. In praxisorientierten Projekten arbeitest du mit echten Daten und realen Szenarien, um deine KI-gestützten Marketinglösungen zu entwickeln.

Marketing-, Agentur und Medienmanagement: Dieser Schwerpunkt bereitet dich auf Karrieren im Marketing, in Kommunikationsagenturen oder in der Medienbranche vor. Du lernst die Feinheiten der Marktforschung und die Nuancen des strategischen und operativen Marketings. Weitere spannende Bereiche wie Medienpsychologie, innovatives Agenturmanagement und integriertes Medienmanagement bieten dir tiefgreifende Einblicke in Werbestrategien, zukünftige Trends in Kommunikationsmärkten und die Besonderheiten von Rundfunk, Video- und Audioplattformen sowie Verlagsmanagement.

Markt- und Medienpsychologie: In diesem Schwerpunkt erhältst du vertiefte Kenntnisse in Konsumentenverhalten, Markt- und Medienwirkungsforschung sowie Online-Branding. Zudem erforschst du im Fach Neuromarketing die Anwendung neurologischer Erkenntnisse in Markt- und Medienpsychologie.

Weitere Informationen und eine Übersicht aller Schwerpunkte findest du hier.

Die Praxisprojekte sind Kern des Studiengangs und verschaffen dir einzigartige Erfahrungen in der Berufswelt. Wir arbeiten mit mehr als 30 Partnern zusammen, zum Beispiel Endemol-Shine Germany, Mitsubishi Electric, Telekom, Vodafone, Carglass, CGI, RTL, WDR, n-tv, Stadt Köln, Stadt Pulheim, Craith Lab, EURIDIS, Brain Station und diversen Start-ups.

Hier eine kleine Auswahl an bisherigen Projekten: Unsere Studierenden haben den Kölner KI-Medienkongresses konzipiert und durchgeführt. In wegweisenden Vorträgen von namhaften KI-Spezialist:innen bekamen Studierende und Gäste Einblicke, wie KI die Arbeitswelt und Bildung verändert.

Für die Stadt Pulheim konnten Studierende ein umfassendes Marketingkonzept für die Bäderlandschaft „Aquarena“ entwickeln und umsetzen – von der Namensfindung, über die Gestaltung von Flyern, Werbefotos und -videos bis zu detaillierten strategischen und operativen Marketingplänen. Hier erfährst du mehr zum Projekt.

Im Rahmen einer internationalen Forschungsreihe im Bereich E-Health hatten Studierende die Chance, ein Marketing- und Patienteninteraktionskonzept für einen mobilen Selbst-Diagnostiktest bei Nahrungsmittelunverträglichkeiten auszuarbeiten.

Das sind die Zugangsvoraussetzungen für den Bachelor Betriebswirtschaftslehre:

1. Die Allgemeine Hochschulreife, die fachgebundene Hochschulreife oder die Fachhochschulreife.

2. Oder: Qualifizierung über die berufliche Bildung in Verbindung mit der geltenden Berufsbildungshochschulzugangsverordnung.

3. Oder: ein als gleichwertig anerkannter Bildungsabschluss gemäß den Beschlüssen der Kultusministerkonferenz.

4. Ausreichende Kenntnisse der deutschen Sprache werden mit deutscher Hochschulzugangsberechtigung vorausgesetzt. Studienbewerber:innen mit ausländischer Hochschulzugangsberechtigung müssen die erforderlichen Kenntnisse der deutschen Sprache nachweisen.

Alle vollständigen Informationen findest du in unserer allgemeinen Zulassungsordnung für Bachelorstudiengänge.

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