Master Personal Brand Strategy (M.A.)

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Menschen sind dann erfolgreich, wenn sie einen starken Partner an ihrer Seite haben, der sie strategisch begleitet. Genau hier setzt der Master Personal Brand Strategy (M.A.) an.

Du lernst, öffentliche Persönlichkeiten strategisch zu beraten. Du steuerst die Art der Außendarstellung, berätst in wirtschaftlichen Belangen und bewahrst vor den vielen Fallstricken auf dem Weg zum Erfolg. Image, Positionierung, Reputation und Werbewert dürfen kein Zufall sein.

Dieser Studiengang ist der einzige seiner Art in Deutschland: Ein Master, der die Öffentlichkeitswirkung von Menschen als eigenständigen strategischen Gegenstand behandelt, branchenübergreifend, interdisziplinär und nachhaltig, damit der Erfolg von Dauer ist.

Das gilt für den CEO eines Wirtschaftsunternehmens genauso, wie für Künstler:innen, Sportler:innen oder andere Menschen, die im Fokus der Öffentlichkeit stehen.

Ob Vollzeit oder berufsbegleitend, mit hybridem Studienmodell und Anbindung an Köln als einen der wichtigsten Medienstandorte Deutschlands: Dieser Master ist dein Einstieg in ein Berufsfeld, das in einer medial ausgerichteten Welt immer mehr Bedeutung gewinnt.

Dich begleiten erfahrene Fachleute aus der Praxis: ehemalige Finanzvorstände, Medienmanager, Künstlerberater und selbstständige Krisenmanager zeigen dir, was wirklich zählt.

Informiere dich jetzt über den Master Personal Brand Strategy.

Vollzeit & berufsbegleitend

Hybrides Studienmodell

Praxisnahe Fallstudien

Medienstandort Köln

Einzigartiger Fokus

Key Facts

Semesterstart

Sommer- & Wintersemester

Regelstudienzeit

4 Semester (120CP)

Masterstudiengang

konsekutiv

Studienmodell

Präsenzstudium

Abschlüsse

Master of Arts, M.A.

Studiengebühren

649 Euro / Monat

Zusatzinfo

Dieser Studiengang befindet sich aktuell in Akkreditierung für den Start zum Wintersemester 2026/27.

Semesterstart

Sommer- & Wintersemester

Regelstudienzeit

3 Semester (90CP)

Masterstudiengang

konsekutiv

Studienmodell

Präsenzstudium

Abschlüsse

Master of Arts, M.A.

Studiengebühren

649 Euro / Monat

Zusatzinfo

Dieser Studiengang befindet sich aktuell in Akkreditierung für den Start zum Wintersemester 2026/27.

Semesterstart

Sommer- & Wintersemester

Regelstudienzeit

5 Semester (120CP)

Masterstudiengang

konsekutiv

Studienmodell

Präsenzstudium

Abschlüsse

Master of Arts, M.A.

Studiengebühren

599 Euro / Monat

Zusatzinfo

Dieser Studiengang befindet sich aktuell in Akkreditierung für den Start zum Wintersemester 2026/27.

Deine Zukunftsaussichten

Führungskräfte, Künstler:innen, Sportler:innen, Politiker:innen: Sie alle stehen unter öffentlicher Beobachtung, rund um die Uhr, auf allen Kanälen. Wer sie strategisch berät, braucht mehr als Kommunikationsgeschick. Es geht um Positionierung, Reputation, Krisenresistenz und langfristige Wirkung. Mit zunehmender Automatisierung steigt der Bedarf an Fachkräften, die:

komplexe öffentliche Situationen analysieren
strategische Entscheidungen vorbereiten
Reputationsrisiken steuern
Menschen im öffentlichen Raum professionell begleiten

Mit dem Master Personal Brand Strategy übernimmst du genau diese Rolle.

Berufsfelder
Du qualifizierst dich für zukunftsweisende Positionen in Agenturen, Medien, Unternehmen und als selbstständige:r Manager:in.
- Personal Brand Strategist: strategische Positionierung und Markenführung von Menschen in der Öffentlichkeit und der Presse
- Talent- und Influencer-Manager:in: Steuerung von Creator:innen, Sportler:innen und Unterhaltungspersönlichkeiten
- Reputation Manager: Aufbau, Schutz und Wiederherstellung öffentlicher Glaubwürdigkeit
- Executive Personal Branding Consultant: Beratung von Führungskräften und Entscheider:innen
- Public Affairs Consultant: Steuerung politischer und gesellschaftlicher Öffentlichkeitswirkung
Relevante Branchen: Medien- und Kreativwirtschaft, Agenturen, Kommunikationsberatung, Kultur, Sport, Politik, Unternehmen und Verbände.

Das Studium im Detail

Im Master Personal Brand Strategy lernst du, warum Menschen als erfolgreich wahrgenommen werden, was ihre Ausstrahlung ausmacht, wie man diese gezielt steuert und wie schnell manchmal schon ein kleiner Fehler ausreicht, um all das zunichte zu machen . In Fallstudien, Simulationen und Praxisprojekten wendest du das direkt an.

Inhalte
Sechs Kompetenzbereiche prägen den Studiengang:
1. Strategisches Personal Branding: Positionierungsmodelle, Markenarchitektur für Menschen, langfristige Markenführung
2. Medien- und Öffentlichkeitslogiken: digitale und klassische Medien, Aufmerksamkeitsdynamiken, Plattformlogiken
3. Reputation, Vertrauen und Krisenkommunikation: Reputationsaufbau, Risikosteuerung, Krisenmanagement
4. Einfluss, Sichtbarkeit und öffentliche Wirkung: Wirkungsanalyse, Stakeholder-Management, Narrative und Framing
5. Beratung, Strategieentwicklung und Entscheidungsprozesse: Beratungskonzepte, Entscheidungsunterstützung, Governance öffentlicher Wirkung
6. Rechtliche, ethische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen: Medien-, Vertrags- und Persönlichkeitsrecht, ethische Reflexion
Chancengleichheit im Studium: Dein Nachteilsausgleich

Solltest du aufgrund einer gesundheitlichen Beeinträchtigung oder persönlichen Lebenssituation Unterstützung im Studium benötigen, kannst du bei uns einen sogenannten Nachteilsausgleich beantragen. Damit passen wir beispielsweise Prüfungszeiten oder -formen individuell an deine Bedürfnisse an, ohne dass dies Einfluss auf deine Noten oder dein Zeugnis hat. Alle Details zu den Voraussetzungen und verschiedenen Maßnahmen findest du direkt hier in unserem Infoblatt zum Nachteilsausgleich.

„In meinem Masterstudium Wirtschaftspsychologie habe ich das Interesse und meine Leidenschaft für die Medien und die damit verbundenen psychologischen Phänomene entdeckt. Das war nur möglich, weil im Studium ein Schwerpunkt gewählt werden konnte, der letztlich die Richtung für meinen weiteren beruflichen Weg gegeben hat. Die praxisorientierten Fächer in kleinen Gruppen haben mir ermöglicht, inhaltlich zu wachsen und mich gleichzeitig durch den Kontakt zu Unternehmen reell auf die Berufswelt vorzubereiten.

Schon in meinem Masterstudium arbeitete ich beim WDR als studentische Hilfskraft in der Wissenschaftsredaktion Quarks. Bei Quarks schrieb ich ebenfalls meine Masterarbeit und untersuchte den Einfluss der parasozialen Interaktion und Beziehung auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von TV-Wissenschaftsmoderatoren. Zurzeit bin ich leidenschaftlich als Moderator und Online-Producer tätig und betreue den Quarks TikTok-Kanal, dessen Videoinhalte auch auf Instagram zu sehen sind. Das wissenschaftliche Arbeiten, dass ich an der RH gelernt habe, war eine sehr gute Vorbereitung für die journalistische Arbeit meines Berufs. Ich bin dankbar und freue mich darüber, dass ich wissenschaftliche Themen mit fundiert recherchiertem Qualitätsjournalismus auf kreative Art vermitteln darf. "

Riccardo Vaccaro, Moderator und Online-Producer für das WDR Format Quarks Alumnus Wirtschaftspsychologie (M.Sc.)

Der Weg zum Studienplatz

Du erkennst dich wieder und möchtest den Master Personal Brand Strategy studieren? Hier erfährst du alles zu Voraussetzungen, Bewerbung und Gebühren.

Zulassungsvoraussetzungen

Die Zulassung erfordert einen grundständigen Studienabschluss (Bachelor, Diplom oder gleichwertig) im Bereich der Wirtschafts-, Medien- oder Kommunikationswissenschaften mit mind. 180 CP oder Jura mit dem Ersten Staatsexamen.

Bei einem Bachelorabschluss mit 210 CP oder deutlich einschlägiger Berufserfahrung können 30 CP auf das Studium angerechnet werden, sodass das enthaltene Praxissemester entfällt und der Masterabschluss mit 90 CP abgeschlossen wird.

Ausländische Abschlüsse werden über uni-assist geprüft.
Bewerbungsprozess

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Gebührenordnung

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19.05.26 18:00 - 19:00 Uhr

Infotermin Personal Brand Strategy (M.A.)

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