Unter dem Leitmotiv „Think like a Product Manager“ stellen sich Studierende des dritten Semesters aus dem Studiengang Marketing- und Medienmanagement der Rheinischen Hochschule Köln aktuell einer anspruchsvollen Praxisaufgabe. In enger Kooperation mit der in Köln ansässigen A. Moras & Comp. GmbH & Co. KG – dem deutschen Marktführer im Bereich der Gesichtspflege unter der bekannten Marke Schaebens – entwickelt der Branchennachwuchs zukunftsweisende Produkt- und Markenstrategien. Das partnerschaftliche Projekt zielt darauf ab, die akademische Ausbildung direkt mit den realen Herausforderungen einer global agierenden und gleichzeitig regional verwurzelten Traditionsmarke zu verzahnen.
Im Zentrum der Untersuchungen steht die Frage, welche neuen Inhaltsstoffe, innovativen Anwendungen und Produktformen den Markt der Gesichtspflege nachhaltig verändern werden und auf welcher Basis Konsumentinnen sowie Konsumenten zukünftig ihre Kaufentscheidungen treffen. Der konkrete Auftrag sieht vor, globale Beauty-Trends umfassend zu analysieren, neue Produktkategorien zu erschließen und die gewonnenen Erkenntnisse in markenkonforme Konzepte für das Sortiment von Schaebens zu überführen.
Der Auftakt des Projekts unterstrich bereits die enge Bindung des Unternehmens an die Region. Die Teams begleiteten den Praxispartner Schaebens zum Highlightspiel der ersten Frauenmannschaft des 1. FC Köln im RheinEnergieSTADION, um die Sponsoring-Aktivitäten und die Markenpräsenz vor Ort hautnah zu analysieren. In der darauffolgenden Analysephase setzten die Studierenden auf eine methodische Symbiose aus klassischen Marktanalysen, internationaler Trendforschung – insbesondere mit Blick auf Innovationen aus dem asiatischen Raum – und dem gezielten Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Die Technologie kann dabei unterstützen, verborgene Konsumentenbedürfnisse frühzeitig zu identifizieren und strategisch in die bestehende Markenphilosophie einzuarbeiten.
Das Projekt befand sich im Juni 2026 in der entscheidenden Phase. Nach der fundierten Ausarbeitung der Markt- und Trendanalysen bereiteten sich die Studierenden auf den finalen Pitch vor. In gemeinsamen Workshops mit dem Marketing- und Produktmanagement-Team von Schaebens wurden die Konzepte im nächsten Schritt präsentiert. Ziel sind marktreife Produktkonzepte, die sich nach dem Abschluss des Semesters erfolgreich auf dem echten Kosmetikmarkt behaupten können.