Rheinische Hochschule Köln unterstützt Film- und Musikschaffende bei der Publikumsgewinnung
Die RH hat als einziger wissenschaftlicher Partner am Erasmus+-Projekt „Re-Educating Digitisation“ maßgeblich dazu beigetragen, kleine Kulturanbieter bei der professionellen Vermarktung und Publikumsgewinnung zu unterstützen. Unter der Leitung von Prof. Dr. Tibor Kliment aus dem Fachbereich Marketing, Medien & Innovation und mit tatkräftiger Beteiligung von Studierenden des Studiengangs Marketing und Medienmanagement wurden innovative Ansätze für das Audience Development erarbeitet, die nun Kulturschaffenden europaweit zur Verfügung stehen.
Kulturanbieter kämpfen um ihr Publikum
Viele private Kulturveranstalter wie Filmfestivals und Musik-Events stehen seit der Corona-Pandemie vor der Herausforderung, ihr Publikum zurückzugewinnen. Besonders kleinen, nicht-öffentlich geförderten Anbietern fehlen oft die Ressourcen oder das Know-how für zielgerichtetes Marketing und Datenanalysen.
Hier setzte das von der Europäischen Union geförderte Erasmus+-Projekt „Re-Educating Digitisation“ an. Ziel war es, durch praxisnahe Workshops und Schulungsmaterialien kleine Kulturanbieter zu befähigen, ihre Marketingstrategien zu professionalisieren und neue Zielgruppen zu erreichen.
Ein europäisches Netzwerk für die Kultur
Das Projekt wurde über 2,5 Jahre vom Bundesinstitut für Berufsbildung – Bildung für Europa Erasmus+ unterstützt. Beteiligt waren ein Netzwerk von Musikfilmfestivals aus Deutschland, Tschechien, Spanien, Estland, Italien, der Schweiz und Rumänien unter der Leitung der Kölner TELEVISOR GmbH.
Workshops und praktische Insights
Die Rheinische Hochschule Köln unter der Leitung von Prof. Kliment hat durch insgesamt fünf dreitägige Workshops in Bukarest, Turin, Prag und Barcelona entscheidend zum Erfolg beigetragen. Die Teilnehmer erhielten umfassende Schulungen zu:
• Techniken der Online-Datenanalyse
• Methoden der Zielgruppen- und Nutzeranalyse
• Marketingstrategien zur Publikumsgewinnung
Begleitet wurden die Workshops von repräsentativen Publikumsbefragungen in Turin und einer umfangreichen Nicht-Besucherbefragung in Barcelona. Die Ergebnisse boten wertvolle Einblicke in das Verhalten und die Erwartungen potenzieller Zielgruppen. Darüber hinaus wurden von Prof. Kliment in begleitenden Multiplier-Events die Ergebnisse einem breiteren Anwenderkreis in Zürich, Berlin und Köln vorgestellt.
Studierende als aktive Mitgestaltende
Studierende des Studiengangs Marketing und Medienmanagement unterstützten das Projekt durch Materialrecherche, die Erstellung von Schulungsunterlagen und die Begleitung empirischer Erhebungen. Zudem fanden ausgewählte Inhalte Eingang in die Marktforschungsvorlesungen der Hochschule. Die erhobenen Daten dienten als Grundlage für weitere Analysen im Rahmen von Abschlussarbeiten.
Frei verfügbare Schulungsmaterialien
Ein besonderes Highlight des Projekts sind die professionell produzierten Schulungsvideos, die in sechs Sprachen übersetzt wurden und nun über eine Lernplattform kostenfrei zur Verfügung stehen. Diese Materialien bieten Kulturschaffenden praktische Werkzeuge zur Verbesserung ihrer Marketingstrategien und zur Ansprache neuer Zielgruppen.
Links
- https://www.soundtrackcologne.de/re-educating-digitisation/about-the-red-project/
- RED - Digitalisierung neu erziehen - Netzwerk Musikfilmfestivals
YOUTUBE
Re-Educating Digitisation - YouTube
Mit dem Abschluss von „Re-Educating Digitisation“ wurde ein wichtiger Beitrag zur Stärkung der Kulturbranche geleistet. Jetzt liegt es an den Kulturschaffenden, das gebotene Wissen zu nutzen und die Kultur wieder ins Rampenlicht zu rücken.
Für Rückfragen:
Prof. Dr. Tibor Kliment
Fachbereich Marketing, Medien & Innovation
Rheinische Hochschule Köln
tibor.kliment@rh-koeln.de
